¿Por qué los consumidores prefieren la búsqueda orgánica?

¿Por qué los consumidores prefieren la búsqueda orgánica?. Cada día que pasa, la búsqueda de productos y servicios a través de Internet se intensifica cada vez más. Mucha gente abandonó los centros comerciales y las tiendas callejeras y empezó a comprar de una forma más cómoda: sin salir de casa.

Estar en buscadores es una forma de atraer mayor visibilidad e intentar promocionar tu sitio web o tienda online. Actualmente, por ejemplo, ¡el 93% de todo el tráfico de Internet proviene de Google!

Así, si tu empresa quiere destacar, es sumamente ventajoso que esté en la primera página de búsqueda de Google, ya sea a través de resultados orgánicos o enlaces patrocinados .

Lo que mucha gente no sabe es que una forma influye más en la decisión del usuario que la otra.

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    Resultados orgánicos y enlaces patrocinados

    Pero primero, es mejor explicar y distinguir ambos.

    • Los resultados orgánicos son las URL que aparecen enumeradas, en orden de relevancia, en los motores de búsqueda, sin utilizar anuncios .
    • Los enlaces patrocinados son los anuncios que actualmente ocupan la parte superior de las páginas de búsqueda. En Google, son promocionados por el servicio de publicidad de AdWords que utiliza el modelo de pago por clic (PPC) .

    Búsqueda orgánica x enlaces patrocinados (2018)

    La investigación muestra que el 70-95% de los usuarios prefieren los resultados orgánicos del motor de búsqueda, mientras que el 5-30% hace clic en enlaces patrocinados.

    En promedio, de cada 100 búsquedas, se hace clic en los resultados orgánicos 54 veces, casi veinte veces más  que los ~ 2.8 clics que contienen los enlaces patrocinados.

    Pero, ¿por qué ocurre esto? Una de las causas de esto es que muchas personas todavía ven los enlaces patrocinados como una forma de publicidad que, debido a que es de pago, no tiene tanta credibilidad . A la vista del público, cualquiera que tenga dinero puede estar allí, independientemente de la calidad de su producto o servicio.busqueda organica

    Intención del usuario

    Otro factor importante es la intención del usuario con respecto a su búsqueda. En una campaña de enlaces patrocinados, un sitio web que vende juguetes bien puede pagar por la larga "diversión infantil". Sin embargo, si el usuario no tiene la intención de comprar nada, solo conozca algunos chistes para animar la fiesta de un niño, es lo que llamamos rechazo ( rebote ) . El usuario ingresa al sitio, comprueba que no hay lo que buscaba y se va sin interactuar con otras partes.

    Es decir, aunque los enlaces patrocinados pueden generar algunas visitas, es posible que no se siga la probabilidad de conversión .

    Estos ejemplos demuestran la creciente necesidad de invertir en optimización de motores de búsqueda (SEO). La optimización de sitios web es la alternativa más buscada a la hora de aumentar la visibilidad de una marca y al mismo tiempo atraer a más usuarios a tus páginas.

    Estar bien posicionado en la búsqueda orgánica es, hoy en día, fundamental para las empresas que quieren atraer a más clientes y, en consecuencia, aumentar sus ingresos, especialmente si se trata de un sitio de comercio electrónico.

    Conclusión

    Por tanto, podemos concluir que una de las principales razones por las que los consumidores prefieren las búsquedas orgánicas es la visibilidad y credibilidad que transmiten las empresas cuando están bien posicionadas. Por ello, muchas de las estrategias digitales adoptadas por las empresas aprovechan el potencial de las búsquedas para fortalecer la presencia de la marca en el entorno online.

    La estrategia de enlaces patrocinados, si se realiza correctamente, sigue siendo útil para las empresas que desean publicitar sus productos y servicios a corto plazo.

    Pero para las empresas que quieren atraer cada vez más leads y convertirlos en clientes , la técnica más recomendada es definitivamente el SEO.

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