La verdad sobre el contenido duplicado y el SEO

La verdad sobre el contenido duplicado y el SEO.¬†Es muy com√ļn escuchar que el contenido duplicado es perjudicial para el SEO , ya que ser√≠a castigado por motores de b√ļsqueda como Google.

Hay quienes afirman que el castigo por este tipo de pr√°ctica puede incluso excluir todo el dominio de los resultados de b√ļsqueda, haciendo que el sitio sea efectivamente imposible de encontrar por este medio.

¬ŅEs esto realmente cierto? Los propios motores de b√ļsqueda no ayudan mucho, ya que suelen ser bastante opacos sobre las reglas, a veces incluso dicen una cosa, pero en la pr√°ctica, lo hacen de otra manera.

En este post aclaramos lo que sabemos sobre los impactos que puede tener la publicación de contenido repetido en el SEO.

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    ¬ŅEl contenido duplicado en mi sitio puede da√Īar el SEO de todo mi dominio?

    La respuesta corta es "sí puede", pero no de la forma en que estás pensando.

    Excluyendo casos extremos, si su sitio es seguro, no da√Īar√° todo el dominio siempre que la cantidad de contenido duplicado sea peque√Īa.

    En resumen, algunas publicaciones duplicadas en su blog no da√Īar√°n la clasificaci√≥n de su sitio web.¬†Recuerda que Google es una empresa con m√°s de 50.000 empleados y, entre otras cosas, fabrica coches que no necesitan conductor y cometas para generar energ√≠a e√≥lica.¬†En otras palabras, hay mucha gente inteligente trabajando all√≠.¬†Por lo tanto, Google es lo suficientemente inteligente como para saber que su sitio no es malicioso porque tiene una publicaci√≥n duplicada entre otros 50 contenidos originales y de calidad.

    Pero, ¬Ņpor qu√© el contenido duplicado es un problema para el SEO?

    En 2014, la actualizaci√≥n del algoritmo de Google, denominada Panda, afin√≥ los resultados org√°nicos que se muestran en la p√°gina de b√ļsqueda, favoreciendo el contenido relevante para el usuario.¬†La mala informaci√≥n o las publicaciones repetidas han perdido visibilidad.

    El principal problema con el contenido duplicado "no malicioso" es que los motores de b√ļsqueda no saben qu√© versi√≥n del contenido mostrar, porque si el contenido original no es √ļtil para el usuario, el mismo contenido no lo ser√°.

    Por tanto, si no le dices a Google qu√© contenido es el correcto para mostrar, se encargar√° de elegir una de las versiones, posiblemente optando por la versi√≥n que se index√≥ primero, la original.¬†Pero, si hay muchos enlaces externos que dirigen a esa versi√≥n de la p√°gina, las posibilidades aumentan a√ļn m√°s.

    Adem√°s de elegir qu√© contenido mostrar en los resultados de b√ļsqueda, Google tambi√©n debe determinar qu√© versi√≥n recibir√° autoridad en el caso de otros sitios que se vinculan a una de las versiones de contenido.

    Nuevamente, si no le dice a Google qu√© versi√≥n debe recibir esa autoridad, puede asignarla a las versiones incorrectas, incluso diluyendo la autoridad entre las diversas versiones y, en consecuencia, afectando la ubicaci√≥n del contenido en los resultados de b√ļsqueda.¬†Esto afecta directamente su posicionamiento y reduce la cantidad de visitantes que llegan a su p√°gina.

    Ya tienes contenido duplicado en el sitio sin saberlo

    duplicado

    El contenido duplicado a menudo es generado por las propias plataformas de administración de contenido, como WordPress, sin que usted lo sepa.

    A continuación, se muestran algunos ejemplos de lo que se considera contenido duplicado para Google:

    • Dominio con y sin www:¬†http://tudominio.com y http://www.tudominio.com¬†se consideran dos sitios diferentes para Google.¬†Por lo tanto, todas las p√°ginas de estos sitios a las que se puede acceder con o sin www son contenido duplicado para Google.
    • Se accede al mismo contenido con diferentes URL: es muy com√ļn que las publicaciones de blog est√©n disponibles en su URL √ļnica y tambi√©n en otras URL que muestran solo publicaciones de una determinada categor√≠a.
    • Versi√≥n de la p√°gina imprimible: algunos sitios generan una versi√≥n imprimible espec√≠fica de la p√°gina.¬†Cuando se accede desde una URL diferente a la original, este tipo de contenido tambi√©n representa duplicidad para los motores de b√ļsqueda.

    ¬ŅC√≥mo lidiar con el contenido duplicado?

    Hay varias formas de "ense√Īar" a los motores de b√ļsqueda c√≥mo manejar su contenido duplicado para que pueda enfocar la autoridad en la versi√≥n que desea:

    Redireccionamientos permanentes

    También conocido como redireccionamiento 301, se realizan directamente en el servidor y se utilizan para que los usuarios ya no vean la página en cuestión, siendo redirigidos automáticamente a otra página especificada.

    Al hacerlo, los motores de b√ļsqueda comprenden que toda la autoridad de la p√°gina debe transferirse a la p√°gina de destino del redireccionamiento.

    Este es un método ampliamente utilizado cuando una empresa está cambiando de dominio y no quiere perder la autoridad que ya ha ganado.

    Pero recuerde, cualquier redirección implica pérdida de autoridad. Sin embargo, puede minimizar los efectos haciéndolo bien. También hay algunos complementos de WordPress que facilitan esto a quienes no están familiarizados con los códigos.

    Etiquetas canónicas

    Si bien las redirecciones permanentes se realizan en el servidor, las etiquetas canónicas son etiquetas que se insertan directamente en el código HTML de la página.

    Básicamente, especifica la versión "canónica" del contenido, es decir, la URL del contenido original. De esta manera, toda la autoridad para los enlaces entrantes va a la URL especificada.

    Esta opción se usa a menudo cuando desea volver a publicar una publicación anterior o publicar una publicación de invitado en un lugar diferente .

    Consistencia de enlaces internos

    Como mencionamos anteriormente, hay muchas páginas a las que se puede acceder mediante más de un enlace, por ejemplo, http://tudominio.com o http://www.tudominio.com .

    Para no confundir a Google, no utilice enlaces de diferentes URL que conduzcan a la misma p√°gina en su sitio.

    Etiqueta "noindex, seguir"

    Esta etiqueta permite que el motor de b√ļsqueda rastree la p√°gina, pero sin incluirla en sus resultados de b√ļsqueda.

    Enlace al artículo original

    Al reproducir un artículo, como publicación de invitado, es posible colocar un enlace al artículo original al final.

    De esa forma, Google sabe que esa es la URL con el contenido original.

    Resumen con tus palabras y enlace al artículo original

    Cuando est√° reproduciendo algo de otro sitio, es √ļtil que vuelva a reproducir el contenido con sus propias palabras para que su p√°gina reciba autoridad.

    El enlace al contenido original ayudar√° a Google a saber que est√°n relacionados.

    Páginas de índice con publicación abreviada

    Nunca use páginas con la lista de publicaciones donde la publicación aparece en su totalidad.

    Muestra solo las primeras palabras o resumen de la publicación, porque mostrando la publicación en su totalidad estarás duplicando el contenido en diferentes URL, lo cual hemos visto que afecta su posicionamiento.

    Conclusión

    El contenido duplicado es un problema para cualquier estrategia de SEO, pero existen t√©cnicas consolidadas para informar a los motores de b√ļsqueda cu√°l es la versi√≥n correcta del material.

    Adem√°s, con la excepci√≥n de casos muy extremos, la preocupaci√≥n de que Google u otro motor de b√ļsqueda castigue un dominio por un poco de contenido duplicado no tiene base en la experiencia pr√°ctica.

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