La recopilación de datos personales y el perfil de Facebook… todo normal, pero eso es todo.

La noticia del robo de datos en Facebook está en todas las portadas hoy, con gran indignación de todos. Aunque los periódicos no entienden muy bien lo que pasó tan sensacional, queriendo resumir en breve lo que pasó podemos descubrir que, en realidad, no es nada trascendental. Los hechos hablan de una sociedad hasta ahora desconocida llamada Analítica de Cambridge que ha recogido datos de los usuarios a través de aplicaciones de encuestas en Facebook, ya que hay docenas de ellas, ha organizado los datos con el llamado perfilando y se las vendió a Trump y a otros interesados, aunque no debería haberlo hecho.
Quienquiera que compró estos datos los usó para dirigir campañas publicitarias y convencer a los que no pensaban como Trump, de que votaran por él.
El problema radica en que Cambridge Analytica no dijo a los usuarios que utilizaban su aplicación cómo se utilizarían los datos recopilados, también recopiló datos sobre los amigos de estos, definitivamente yendo más allá de lo permitido.

Esta es una historia importante que muestra todo el lado oscuro de las redes sociales en general y de Facebook en particular, aunque actualmente esté tergiversada y confundida por muchos periódicos, incluso los que deberían ser expertos en tecnología. La realidad de los hechos es que no hubo robo de datospor qué Facebookbásicamente, vende nuestros datos de perfil como siempre lo ha hecho..

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Facebook, Cambridge Analytics, Trump y lo que pasó

Cambridge Analytica es una de esas empresas de marketing web que hace análisis especializados para personalizar la publicidad de los clientes. El análisis se basa en los datos que todas las personas proporcionan en Internet, en particular Facebook. Cambridge Analytica trabajó luego en la campaña presidencial de Donald Trump para 2016, para la cual utilizó datos de 50 millones de usuarios de Facebook para dirigir los anuncios a potenciales votantes que pudieran considerarse receptivos al mensaje de la campaña.

Aunque no te sorprende que la gente cambie de opinión sobre a quién votar basándose en los anuncios, la verdadera pregunta de esta historia es: ¿cómo consiguió Cambridge Analytics tantos datos?.
La respuesta son las encuestas, las que a menudo hacemos en Facebook (como las de Nametest), que Cambridge Analytica ha realizado a través de una aplicación.
Sin embargo, la aplicación de la encuesta decía que los datos recogidos se utilizarían para la investigación, de forma totalmente legal y de acuerdo con las políticas de Facebook, sin ir en contra de la configuración de los perfiles de sus usuarios. El hecho de que los datos fueran utilizados por Cambridge Analytica para fines distintos de la investigación fue una simple violación del acuerdo de los desarrolladores de Facebook. Mientras que unos 270.000 usuarios de Facebook descargaron la aplicación de la encuesta, Cambridge Analytica recogió datos de 50 millones de usuarios que eran amigos en Facebook de las personas que descargaron la aplicación..

Las políticas de Facebook y la configuración de privacidad predeterminada permiten a las aplicaciones recopilar grandes cantidades de datos de los perfiles. En teoría, esta información debería utilizarse para proporcionar un producto personalizado, que suele ser publicidad a medida. Cada vez que instalamos aplicaciones de Facebook se nos dice qué datos pueden leer.
También en este blog hemos hablado varias veces sobre la eliminación de aplicaciones de Facebook con demasiados permisos que violan la privacidad.

Facebook es un negocio, y ese negocio no es una red social, sino publicidad. En Facebook todo es gratis porque es un canal para recoger datos y distribuir anuncios. La mayoría de los usuarios están encantados de participar en encuestas, rellenar perfiles y publicar intereses, entregar archivos y registrar búsquedas. Como Facebook, para otras empresas como Google es todo gratis porque registra todas esas búsquedas para crear un perfil de cada persona a la que dirigir ciertos anuncios. Así es como funciona Internet, donde la mayoría de la gente no quiere pagar nada, pero está dispuesta a dar algunos de sus datos personales y ser catalogada y perfilada en alguna base de datos que puede ser vendida a alguna empresa de marketing. Así es como funciona el internet moderno, no es un misterio y aunque sea algo que no nos gusta, no tiene nada de ilegal. Lo que ha sucedido no va contra la ley, y no creo que haya consecuencias para la empresa Cambridge Analytica, a la que Facebook ha solicitado la eliminación de datos, pero sin tener ningún medio para hacer cumplir la solicitud.

¿Qué es lo que está mal?

A lo largo de esta historia, sin embargo, Facebook sale muy mal, porque aunque su modelo de negocio es más que conocido, el hecho de que mis datos estaban disponibles para ser explotados por empresas externas. sólo porque soy amigo de alguien que ha usado una aplicación está absolutamente equivocado y absolutamente injustificable. Los perfiles, reflexiones, gustos y acciones aparentemente inocentes y privadas han sido extraídos y reunidos en una base de datos que fue utilizado con fines electorales y eso es aún más aterrador que si se usaran con fines publicitarios. Así que toman los miedos y debilidades de la gente y los dirigen a mensajes electorales personalizados, que también suponen un avance para los que se consideran independientes y para los que tienen un nivel cultural decente.

Futuro Facebook

¿Qué pasa ahora?
Seguramente ya nadie puede confiar en Facebook, el pequeño juego que era ampliamente conocido pero que permanecía oculto ha sido descubierto y aclarado incluso para los más ingenuos. Tal vez sea el caso de dar un mayor valor a los datos que nos conciernen, sin darlos tan gratis a alguna empresa.
Eliminar tu perfil de Facebook puede ser una elección drástica hoy en día, pero limitar la información que publicamos sería ciertamente muy sabio.
Si quieres seguir usando Facebook, definitivamente necesitas revisar tu configuración de privacidad, la información de tu perfil, las aplicaciones permitidas, lo que te gusta y lo que publicas.
En 2020 el instrumento se puso a disposición de supervisar y eliminar las actividades fuera de Facebook y bloquear la recopilación de datos de sitios y aplicaciones fuera de Facebook.

Ya no se debe tener confianza en Facebook o en cualquier otra empresa que quiera datos personales que no se comuniquen a extraños, debemos dejar de acceder a aplicaciones o servicios con el perfil de Facebook, debemos dejar absolutamente de hacer concursos como el Nametest.

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ACTUALIZACIÓN: Facebook ha proporcionado una herramienta Online para comprobar si nuestro perfil ha sido utilizado por CAmbridge Analitica con su aplicación “This is your Digital Life”.